星空体育APP下载·文化赋能旅游丨旅游助力乡村振兴

　　文旅产业作为消费市场的重要一环，同样面临宏观环境需求与供给下滑、投资与预期转弱等多重压力，尤其是受疫情等多方面因素影响，在短期内难以恢复到疫情前的水平，这也是2021年各部门关于行业发展规划，以及金融扶持类政策频出的主要原因。

　　文旅产业是构建新发展格局的重要领域，也是现代服务业中重要的消费市场。2021年，在国家及地方政策持续护航下，文旅消费正在稳步恢复，企业发展活力也保持了良好的势头。2022年国家将继续实施扩大内需战略，各级各地稳消费政策必将适时适度介入。

　　中国文旅大消费，文旅融合、跨界创新的趋势不会变——旅游已不仅是文旅融合，“文旅+”跨界业态、本地生活方式、服务异地化趋势已形成

　　旅游与生活方式密切结合，新中产人群的消费趋势不会变——新中产人群的五大消费趋势，旅游消费与本地生活方式密切结合

　　文旅产业在整体经济结构中的占比逐渐增加的趋势不变——三产变成未来的中国经济的核心抓手，对产业引领的趋势还会继续加强

　　文旅融合·文化概念的泛：文化或文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、法律道德、风俗以及所有其他作为社会一员的人获得的能力和习惯；

　　解释3：旅游要素+，成熟旅游景区内部、周边或区域植入某种项目和业态，景区带动或带动景区（一般是文化性项目、度假性项目、体验性项目等）

　　·休闲农业是以促进农民就业增收和社会主义新农村建设为重要目标，横跨农村第 一、第二、第三产业，融合生产、生活和生态功能，

　　·乡村旅游是指以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游 吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅

　　游者乡村观光、度假、休闲等需求 的旅游产业形态（核心吸引物可以是农业也可以是人文遗迹或民宿风情）

　　大势: 乡村游日益常态化，山水乡愁与生活品质并重乡村文化资源和生态资源组成的乡村性是不同于城市现代性的存在，乡村旅游旨在寻找自然和过往生活关联感、体验不同于城市的生活，既看得见山水和乡愁，也能保持现代生活品质。

　　常态化控形势一定理度上改变了减多居民的集聚形试，但人们对美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成为惯常的生活方式，专项调研数据显示，游客的餐饮消费意愿更高，多村消费占比在40%-60%区间范围内的受访者达到32.21%，高于其他消费业态，所以，着力提升乡村餐饮，已成为释放旅游消费需求、培育乡村旅游新型业态的现实路径。

　　游客对乡村的期待不再局限于自然风光，传统文化、乡土风、古村落遗产等成为休闲消费的重要选项，一方面，游客关注与乡村有关的文化符号、历史变迁、生活方式等，以乡村特色文化为核心的产品备受关注，另一方面，不断涌入的城市游客将自身的娱乐休闲、消费理念带入乡村，乡村的文化空间也在发生改变。

　　娱: 文化娱乐成为乡村游的主要内容，且花费占比大对标游客不断升级的体验需求，聚焦文化体闲、家庭亲子等的产品和服务新不断涌。专项调研显示，乡村休闲内容以文化体验(54.8%) 亲子互动(21.1%)、体育健身(15.5%)内容为主同时，乡村游文娱的花费也随之不断提升，数据显示，在乡村游中文娱花费占比超过5成的用户超过了80%。

　　购 : 目的地土特产、文化产品带火乡村游购物热潮随着乡村旅游和电商平台的快速发展，乡村购物不断升温，乡村特色产品备受青睐，游客在体验乡村风情的同时购买特色农产品，让乡村购物消费更加生活化，通过感悟乡村人文历史，对非遗等文化产品的消费热情不断增加，促进了乡村文化的传承推广，专项调研数据显示，从购物容上看，乡村土特产55.4%)、非遇及文创产品 36.2%)为主要内容。从消费占比来看，四成以上受访者购物消费占总花费的比重超过了20%。