星空体育APP下载·“新时代 大文旅”交流会：当前文旅产业的五大困境和五大变化

　　1月5日，第五届“新时代 大文旅”交流会在郑州开幕，来自全国各地的1000余名从业者以集中研讨、展示、调研等方式，共话文旅产业未来发展。

　　河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李延庆在开幕式上作为特邀嘉宾，作了题为《看清楚，想明白，一起干——大变局下的新文旅产业》主题演讲。他用大量数据和鲜活实例，结合自己近年来调研和工作经验，指出当前文旅产业面临的五大困境、五大变化，并指出未来的努力方向。现场数次响起掌声。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊在随后的演讲中评价说：“没有对行业的深入了解，不会有如此深刻的观点，从中可以看出河南政府工作人员的观念和决心。”

　　当前文旅产业面临五大困境，首先是路径依赖。许多城市和企业还依赖“要素驱动型”发展方式，比如“老天爷”“老祖宗”“老前辈”等留下的资源要素、“对外开放”“扩大内需”等释放的政策要素、城镇化等蕴含的市场要素。“要素驱动”逐渐减弱，倒逼旅游业转向“创新驱动”。

　　也就是说，很多旅游资源都已经被充分开发。而随着人口出现负增长，旅游业作为劳动密集型产业也面临考验。旅游产业需要在创新上下功夫。

　　第二是消费降级，当前旅游人次、旅游收入快速反弹背后，也存在一些隐忧，需要我们理性审视。这其中最突出的一点是，游客平均每次出行花的钱更少了。

　　李延庆进而指出了当前文旅产业的五大变化。首先是行业地位之变。他说，文旅产业是促销费、拼经济的主力军，是稳就业、促就业的主战场，是新税源、新财源的主渠道。

　　举例来说，开封清明上河园占地几百亩，却促进了约4000人就业，这个数字值得文旅人骄傲。河南省目前纳税超1个亿的文旅企业至少有5家，这个数字还在进一步增加。

　　第二是市场格局之变。从扩内需、促销费、拼经济的角度看，我国旅游业必将开启一个繁荣发展的新周期。另一方面，从加强文明交流互鉴、构建人类命运共同体的高度看，我国入境游、出境游的复苏脚步将逐渐加快。第三是受众客群之变。主要表现在人人都是游客，处处都是场景，旅游者定义旅游业的时代到来。比如：村BA带火了贵州。正观新闻记者梳理认为，当前哈尔滨旅游火爆全网，“广西11个‘沙糖桔’勇闯哈尔滨”也属于旅游者定义旅游业的表现。受众客群之变还表现在分众、小众的新旅游受众时代到来。第四是消费需求之变。表现在文化游消费火热，沉浸式体验强的文旅产品大行其道等。第五是传播模式之变。表现在短视频成为旅游消费市场最白热化的“较力场”；文旅的社交媒体化营销，除了引发广泛的线上流量关注外，也会极大拉动旅游目的地上下游的消费。

　　首先是“一起编链条”，他结合多年的调查研究，对文化旅游及相关产业分类进行了梳理分类，共分为204类。指出文旅企业要细分+协同。

　　第二是“一起拓市场”。要秉持区域协同发展的丝路，目的地城市要集中整合资源，要共建共享。中小企业要细分市场阶层，精准制定市场策略。

　　第三是“一起提质量”。包括景区、住宿、餐饮、环境等。他特别指出环境建设的重要性，基础设施、环境卫生等要协同发力，协调一致，否则景点建得再好效果也不佳。

　　第四是“一起破瓶颈”。其中包括人才短板、用地制约、文创政策等。在人才方面，他指出导游的工资比过去是下降的，这不利于行业发展。在破解用地制约方面，他说河南省是走在前列的，曾联合省自然资源厅下发过文件：重要节假日期间，所有用地都可作为文旅用地，无需审批，节后恢复原貌即可。

　　随后，中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊，同程旅行副总裁印书虎，郑州市旅游协会旅行社分会副会长赵淑红，美团政企合作中心区域总经理张迎东，《新旅游》《小红书变现7堂课》作者许义等嘉宾作了主旨演讲。

　　交流会还设置了“打造高质量研学”“探索老年旅游新模式”“新媒体赋能文旅产业”3个平行交流会，邀请全国研学负责人、文化传播公司创始人，老龄产业协会、国内知名景区旅和行社负责人等深耕文旅行业多年的从业者分别作主题分享。活动第二天，“主题游学”活动将相继展开，授课分享和实地考察相结合，将进一步推动文旅产业的创新发展和跨界合作。

　　会场外还设立了22个展位，集中展示了来自全国各地的文旅产业发展成果和特色产品，从精美的文创产品到独特的旅游线路，从非遗技艺展示到前沿科技应用，体现出当前文旅产业的蓬勃生机和多元化发展态势。

　　第五届“新时代 大文旅”交流会由郑州市文化广电和旅游局、郑州市金水区人民政府主办，河南文化旅游研究院、郑州黄河文化公园、郑州市金水区文化旅游体育局、郑州市旅游协会等多家单位支持，太和文旅集团、河南中旅集团、谱见文旅等企业共同承办。返回搜狐，查看更多