星空体育APP下载·文旅融合推动旅游业转型升级

　　过去，人们对旅游的认识停留在“看山看水看风景”的观光阶段。今天，文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也体验美好生活。特别是艺术节、演唱会等文化项目作为新型旅游资源，已经成为推动旅游业高质量发展的重要力量

　　艺术，正是人文与人情的最佳载体。和名山大川、名胜古迹等旅游资源一样，艺术赋能的品质生活也是城市旅游业的关键竞争力

　　习总强调：“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”过去，人们对旅游的认识停留在“看山看水看风景”的观光阶段。今天，文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也体验美好生活。特别是艺术节、演唱会等文化项目作为新型旅游资源，已经成为推动旅游业高质量发展的重要力量。

　　本世纪初，首部山水实景演艺《印象·刘三姐》开创了旅游演艺的早期形式。曾经，人们来到桂林顺漓江而下游玩三山、两洞、一条江之后，就会踏上归途，阳朔的夜晚对每年几百万游客来说是陌生的。《印象·刘三姐》的出现点亮了漓江的夜空，到访桂林的游客不仅白天可以在自然风光中领略秀甲天下的山水之美，晚上还能欣赏到融经典山歌、民族风情、漓江渔火等地域元素于一体的精彩演出。这种以真山真水为演出舞台，以当地文化民俗为主要内容的独特演艺形式，很快收获了可观的社会效益和经济效益。一批深受游客喜爱并为旅游目的地提升文化含量的旅游演艺大量涌现。丽江、武夷山等地的“印象系列”，五台山、平遥“又见系列”，以及《长恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型实景演艺广受游客欢迎，节假日期间很多演出一票难求。

　　近10年来，随着旅游需求大幅增长，舞台艺术与旅游的融合进入科技助力、内容创新、快速增长的新阶段。据测算，今年端午假期，我国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。2023年以来，我国旅游市场快速恢复，成为经济增长的亮点之一。随着市场空间的拓展和产业政策的支持，更多资源进入旅游业，一批面向旅游市场的文化企业迅速成长起来。上海迪士尼、北京环球影城、欢乐谷、长隆等旅游度假区起到带动作用，实现演出、娱乐、餐饮、住宿、购物等业态集群化和旅游消费规模化。

　　随着社交媒体对旅游业的影响日益增大，个性化的旅游方式更加受到人们青睐。决定游客出行目的地的不仅有传统的自然资源和历史文化资源，还有彰显个性化和新鲜度的文化艺术资源。因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一座城市的现象越来越普遍。2023年，国内2000人以上大中型演唱会和音乐节共演出5600多场，观演人次3552万。《新龙门客栈》的走红让浙江小百花越剧团一跃成为杭州重要的打卡地，穿汉服、游西湖、看越剧成了年轻人时尚的旅游“三件套”。大众知名度颇高的《只此青绿》《孔子》《李白》《永不消逝的电波》《咏春》等精品舞台艺术在各地巡演中一票难求，初步具备了驻场演出的市场号召力。

　　值得关注的是，室内合唱团、交响乐、小剧场话剧、现代舞等艺术形式也成为带动旅游热度、提升旅游品质的重要因素。上海彩虹、厦门爱歌、武汉星河、成都知更等室内合唱团，北京九人话剧、贵州交响乐团等团体或机构，已经是相关艺术垂直细分领域的知名品牌，也成为带动年轻人走进一座城市的引擎。通过文艺演出等文化活动拉动旅游消费，深层次地激发了旅游市场活力，丰富了旅游产品供给，提升了城市旅游体验。

　　从淄博的“火”、天水的“烫”，到哈尔滨的雪花、上海的繁花和泉州的簪花，一座又一座城市的走红都在彰显这样一个事实：满足人们的情感需求，展示更多善意、真诚和温暖，才是真正的“流量密码”。同样，对旅游演艺来说，只有深度了解游客需求，才能有效赋能事关美好生活和经济发展的旅游业高质量发展，真正实现社会效益和经济效益相统一。

　　面向游客的文化产品不仅要展现特色，更要明确定位。因为场景不同，旅游演艺跟普通剧场演出有着不同的产品定位。如果国外游客到北京旅游想看京剧，武戏《大闹天宫》可能效果更好；外地游客到河南看豫剧，讲述杨家将故事的《穆桂英挂帅》应该会赢得满堂彩。这意味着，面向旅游的艺术作品在创作初期，就要把作品特色和游客需求的对接考虑周全。假如一处文化遗产想要引入戏曲表演以拓展游览维度，不妨安排一段与建筑匹配的折子戏，再增加戏服试穿、脸谱扮相等环节，增强游客的体验感，进而更好融合艺术与游览。

　　因地制宜构建旅游新场景，培育艺术新空间。当前，街区、商圈等也成为旅游演艺新空间。开心麻花在上海瑞虹天地月亮湾演出的《疯狂理发店》，将剧场布置在商场中，舞台不再是悬置于高台之上的“镜框”，而是连通观众席，拉近与观众的距离。演出过程中，观众成为剧情的参与者和推动者，多版本结局让观众的选择能够影响故事走向。“商场中的戏剧”不仅把演出活动送到观众身边，成为触手可及的文化项目，也带给游客文化新体验。北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等商业街区，北京南锣鼓巷、后海、大栅栏等历史文化街区，都星罗棋布着小而美的非遗展示、艺术展览；北京的国贸、燕莎、华贸，广州的环市东路、北京路等商圈，聚集了包括电影院、小剧场、剧本秀等在内的文化艺术休闲业态，吸引越来越多本地居民和外来游客，特别是年轻客群的到访。艺术与旅游融合发展，还可以盘活城市闲置空间，焕新古建筑，让“上楼看好戏，下楼喝咖啡”成为美好生验。新型演艺空间与商业空间、生活空间等有机结合，降低了人们进入艺术的心理门槛，将观演从“专门去看”变成“随时体验”。

　　当下，越来越多年轻人进入文化、艺术、旅游和休闲领域创新创业，以智慧和创意重构旅游场景。政府部门、旅游机构以及学术界也在及时对这些新的旅游动向和趋势做跟踪研究，挖掘旅游潜力。这些努力都展现了以文塑旅、以旅彰文的广阔前景。

　　艺术，正是人文与人情的最佳载体。和名山大川、名胜古迹等旅游资源一样，艺术赋能的品质生活也是城市旅游业的关键竞争力。期待艺术工作者和旅游从业者携起手来，坚持守正创新、融合发展，推出更多优秀艺术作品和优质旅游产品，让艺术和旅游共同创造美好生活。

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　　我国的古人什么时候开始吃西瓜呢？这个问题许多学者都曾研究过，古人同样好奇，他们也对这个问题做过长足的探索。

　　“民以食为天”，自原始农业诞生之际，我国的农作物体系就展示出“多元交汇、多元一体”的特点。有些新物种不仅在华夏大地上“站稳了脚跟”，还能“反客为主”，成为今天散落各地的地理标志产品。一起来看历史上那些关于“老祖宗严选”的趣事。

　　连日来，北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）主楼1、2展厅内观众络绎不绝，展厅外也排起了长队。

　　鲜为人知的是，中国文化史上的标杆性人物、对中国人文精神影响至深的苏东坡，其坟茔就坐落在郏县西北隅。

　　“四川大学博物馆注重学术研究与大众传播，从学者视角和学科维度精选展品，并结合现代科技手段，构建可看、可听、可闻、可触的综合性展陈体系，力求增强观众特别是青年学生对博大精深的中华文明的兴趣。”

　　网络微综艺《我爱我很棒旅行日记》日前收官。作为今夏最与众不同的一档多人旅行Vlog,该节目以“旅行日记”的形式聚焦余秀华、完颜慧德、苏敏、邓静四位有不同故事和经历的女性嘉宾,凭借真实治愈的“碰撞”受到大家喜爱。

　　京剧和国画都属于国粹艺术。以京剧的艺术样式表现国画大师齐白石的传奇人生，是一件有探索意义的艺术创举。新编京剧《齐白石》截取20世纪20年代享有盛誉的齐白石“衰年变法”这段重要人生经历，表现他执着于艺术理想，不为世俗功利所驱，只为艺术求索，终于成就了常人所不能成的业绩。

　　近日，“世间日月影中乾坤——恭王府博物馆藏皮影精品展”在位于北京的恭王府博物馆东二区展厅开展。展览以历史上恭王府与蓟州皮影的联系为线索，介绍清代皮影戏在北京城繁荣发展的历史概况以及清代王府的养班习俗等。

　　二里头遗址是中国青铜时代首个大型都邑，为研究中国都城规划制度的开端，青铜礼乐制度的形成，最早核心文化的出现，从古国到王国的转折等重大考古、历史问题，提供了关键信息。二里头时代，中华文明实现了从“多元”到“一体”的转变，二里头文化诞生与发展的过程，集中体现了中华文明的突出特性。